资格经济下行和疫情后，年青东说念主愈加关注归来“小”需求自创建以来，荡漾于活命中的“小感受”，也但愿看到“小行动”的变化。

关于品牌而言，营销课题也不再仅仅标语化价值的提倡，也需要归来对用户“具体而微”的需求发现和心理关怀中，让她们感受到被意会与存眷。

2024年感德节，袋鼠姆妈心理产房第二期让咱们看到一些新解法。

心理产房是袋鼠姆妈在2023年提倡的针对孕产期独特东说念主群的热枕关怀名堂。淌若说2023年袋鼠姆妈心理产房是但愿更多东说念主正视“孕期心理”，让更多东说念主看到、意会，同期品牌方为孕产期东说念主群提供专科的热枕雷同。

那么2024年袋鼠姆妈心理产房第二期更多聚焦于通过「具体行动」关孕珠产期东说念主群，不啻于品牌，而养殖到姆妈们身边的家东说念主们。

小行动化解心理背后的需求

每个心理背后齐是一个未被知足的热枕需求，而一个具体行动的道理道理不仅仅当下心理的纾解，更是背后热枕需求的知足。

品牌作念热枕关怀行动的难点在于较难长期深度的切入用户需求的捏续惩处。袋鼠姆妈这次将行动的主体交回给「家东说念主」，并用一个具体的小行动加一个得当的时机，触发捏续行动能源的产生。

袋鼠姆妈通过“每天抹抹油，为爱加加油”主题，敕令家东说念主们为姆妈作念「加油操」。「加油操」是袋鼠姆妈专为孕期姆妈制作的一个科普孕纹照应及妊娠油正确涂抹按序的内容。

袋鼠姆妈之是以将这个行动作为惩处姆妈心理问题的切点，是因为这个行动姆妈富有关注，也富有小且富有容易完结。为了让它更具有参与性和传播性，袋鼠姆妈还对这个科普向的内容作念了道理化的再次创造。热枕学上一贯齐是倡导一个富有小且绝不忙绿完结的小行动野心制造出更大的行动能源。

在“抹油”这种抚触式的互动中，不仅能灵验缓解姆妈的助长期“长纹”惊险问题，也能在骨子行动中感受到爱与被爱，爱从来齐是化解心理最佳的良药。

袋鼠姆妈心理产房第二期另一个巧想的点在于，把敕令节点选在了感德节。在和蔼的节日基调下，品牌的倡导不单知足了姆妈的热枕需求，也让家东说念主们的行动变得愈加「可见」和具有「典礼感」，心理价值这一刻拉满。节点的加捏成为了对姆妈和家东说念主行动的双向正反映——被看到和被认同，行动的价值和道理道理升级。让“每天抹抹油，为爱加加油”不啻于标语倡导，也能成为每天行动的可能。

在畴前的坚捏中，也潜移暗化地让家东说念主们更多地骨子参与进助长这件事情中，让姆妈的助长旅程不再仅仅孤旅。“摊派”这个观点当关联词然的产生，并但愿借此扩散到助长期中的所有这个词事项中，去惩处姆妈心理背后更多的需求。

营销组合拳变“小”为“大”

不同于以往以一个主视频来唤起寰宇对主题的共情和意会，袋鼠姆妈心理产房第二期，愈加凝视于何如让用户的参与度更高。是以品牌基于抹油的按序，邀请专科医师拍摄了一条科普视频，在现时信息纷乱的酬酢媒体中为用户提供了一个更果然赖的正确学习旅途；

为了进一步加捏内容的专科性，袋鼠姆妈还同步邀请了巨匠@牛牛的活命号 ，以通俗易懂的体式对科普内容进行了再次拆解共享；

唤起更大行动的另一中枢在于参与复刻的东说念主群。袋鼠姆妈找到了一众网罗认同度卓越高的博主，以年青东说念主雅俗共赏的体式，通过他们更可爱的话题进行抒发，引升引户的共识。

此外，袋鼠姆妈在抖音上发起了#袋鼠姆妈为爱加油 挑战赛，由此一步格局将专科的抹油手法蜕变为道感性极强的加油操，让加油操更快地走进了群众视线，也蛊惑了许多姆妈和家东说念主们纷繁加入了这场训导加油操的欢喜。

感德节工夫，#袋鼠姆妈为爱加油 话题，合座传播声量达3亿。

追溯营销，袋鼠姆妈不仅仅提供了一个好的心理营销范本，也为品牌作念产物营销提供了新想路。袋鼠姆妈橄榄油的打卡挑战，不单成为了品牌与滥用者之间的承接，也成为了姆妈与家东说念主亲密相干的承接。

为进一步加强产物的心理强绑定，袋鼠姆妈通过随箱派送7天抹油打卡挑战卡片，但愿把抹油这一个举止酿成姆妈和家东说念主们在畴前活命中每天坚捏的民风。寰宇在看到卡片的那一刻，齐能把对姆妈的关爱长期地连续了下来。

营销除外，袋鼠姆妈还联袂广州妇男儿童福利会捐赠了价值超40万元的哺乳内衣以卓越他母婴用品给需要匡助的姆妈和孩子，这是关于品牌初心的再次恢复。

咱们通过袋鼠姆妈一次又一次的营销，从姆妈自有界说、第一个母亲节到心理产房......咱们感受到他们并不仅仅把情感营销算作念品牌“必作念事项”自创建以来，而是品牌对孕产期姆妈这个群体信得过的看见、意会，这即是袋鼠姆妈品牌理念“心存好意思好，让爱连续”的深度讲授，咱们也但愿在行业中能看到更多这么的品牌。